El delantero polaco Robert Lewandowski ha sido anunciado oficialmente como nuevo embajador global de la marca china CHERY. La firma asiática realizó la presentación en su Centro de Operaciones Europeo de Barcelona, donde ambas partes firmaron el acuerdo de colaboración y celebraron la entrega oficial de un CHERY Tiggo 9 CSH, el nuevo SUV híbrido enchufable que acompañará al futbolista en esta nueva etapa.
Hasta ahora, Lewandowski había estado estrechamente vinculado a Cupra, marca con la que colaboró durante los últimos años como una de sus grandes figuras internacionales. Sin embargo, el cambio hacia CHERY supone mucho más que una simple sustitución de coche y refleja cómo los fabricantes chinos están acelerando su ofensiva en Europa no solo a nivel tecnológico, sino también en imagen y posicionamiento global.
CHERY quiere reforzar su imagen en Europa
La firma china explicó que la incorporación de Lewandowski responde a su estrategia internacional y a la filosofía de marca “Para la Familia”, uno de los pilares sobre los que CHERY quiere construir su expansión mundial.
Según la compañía, la figura del delantero del FC Barcelona encaja con los valores que quiere transmitir la marca: excelencia profesional, disciplina, responsabilidad y una fuerte imagen familiar.
En el acto participaron Zhu Shaodong, vicepresidente ejecutivo de Chery International y CEO de la región europea, así como distintos responsables internacionales de la compañía.
Así es el CHERY Tiggo 9 CSH
El CHERY Tiggo 9 CSH (Chery Super Hybrid) es el buque insignia híbrido enchufable de la marca china, un SUV de 4,81 metros de longitud y hasta siete plazas que combina un motor gasolina 1.5 turbo con dos motores eléctricos y una transmisión híbrida DHT para desarrollar 375 CV y 610 Nm de par.
El modelo es capaz de acelerar de 0 a 100 km/h en menos de seis segundos y homologar hasta 140 kilómetros de autonomía eléctrica, además de superar los 1.000 kilómetros de autonomía combinada con una sola carga y depósito lleno.
Entre su equipamiento destacan una gran pantalla central de 15,6 pulgadas compatible con Apple CarPlay y Android Auto inalámbricos, cámaras 360º, asistentes avanzados ADAS, iluminación LED completa y un interior premium con asientos con función masaje.
Con este modelo, CHERY quiere competir directamente contra SUV europeos de marcas como Volkswagen, Hyundai, Kia o la propia Cupra apostando por más tecnología, más autonomía y un equipamiento muy superior por un precio previsiblemente más competitivo.
China cambia las reglas del juego
Hace solo unos años parecía impensable que una gran estrella del fútbol europeo pasara de representar a una marca del grupo Volkswagen a convertirse en imagen global de un fabricante chino. Pero el mercado está evolucionando rápidamente.
Las marcas chinas ya no quieren ser vistas únicamente como alternativas baratas. Ahora buscan convertirse en fabricantes aspiracionales, con diseños más cuidados, mejor tecnología y campañas de marketing cada vez más ambiciosas.
La llegada masiva de modelos eléctricos e híbridos enchufables procedentes de China está obligando a reaccionar a toda la industria europea, especialmente en segmentos SUV donde la competencia es cada vez mayor.
Una señal de lo que está por venir
Este movimiento va mucho más allá del simple cambio de coche de una estrella del fútbol. Que Lewandowski pase de estar vinculado a Cupra a convertirse en imagen global de CHERY refleja hasta qué punto las marcas chinas están ganando peso en Europa.
Hace apenas unos años era difícil imaginar a un fabricante chino fichando a una figura de este nivel para liderar su imagen internacional. Pero el mercado está cambiando rápido y las marcas asiáticas ya no solo compiten por precio: ahora también quieren posicionarse como marcas tecnológicas, aspiracionales y con presencia global.