EBRO continúa creciendo fuera de España y ha elegido Bulgaria como su siguiente destino europeo. La marca española ha firmado un acuerdo con el Grupo Cario para iniciar la comercialización de toda su gama de SUV en el país balcánico, convirtiéndose así en el tercer mercado en el que estará presente tras España y Portugal. La operación incluye la venta de los modelos s400, s700, s800 y s900, además de toda la estructura de posventa y servicios asociados.
El acuerdo se ha cerrado en la fábrica de EBRO en la Zona Franca de Barcelona, donde ambas compañías han firmado una colaboración que permitirá a la marca arrancar su actividad en Bulgaria ya esta primavera. El despliegue inicial contará con seis concesionarios repartidos entre Sofía, Haskovo, Varna, Ruse, Sliven y Plovdiv.
A Bulgaria con todo
A diferencia de otros desembarcos, que son más limitados o se hacen con un lanzamiento progresivo de la gama, la marca llegará al mercado búlgaro con toda su oferta actual, incluyendo tanto los distintos modelos como todas las motorizaciones con las que se comercializan en España, es decir, de gasolina, híbridas eléctricas e híbridas enchufables.
El socio elegido para esta expansión no es casual. El Grupo Cario es uno de los principales operadores del sector de automoción en Bulgaria y lleva más de tres décadas trabajando en distribución, talleres, logística y servicios posventa. La empresa cuenta con más de 350 empleados y una importante implantación local, algo clave para una marca que todavía se encuentra en plena fase de crecimiento y construcción de red comercial.
Rafael Ruiz, Presidente de EBRO EVMOTORS, ha señalado que “seguimos avanzando en nuestra hoja de ruta de internacionalización, esta vez en Bulgaria, con un socio líder y sólido como es el Grupo Cario, de larga trayectoria y extensa implantación territorial en el país. Vamos a poder llegar, desde el primer día, a todos los rincones de Bulgaria y con toda nuestra gama de vehículos sostenibles. Estamos convencidos de que, juntos, vamos a ver crecer la marca EBRO en este país”.
Un mercado con potencial
La llegada de EBRO a Bulgaria también supondrá la creación de un equipo propio en el país, que trabajará junto al personal local del Grupo Cario desde Sofía. En total, el inicio de la actividad estará respaldado por unas 80 personas entre ambas estructuras.
Kaloyan Ganev y Georgi Petrov, propietarios del del Grupo Cario han anunciado: “Estamos orgullosos de que Bulgaria y España aúnen fuerzas a través de esta colaboración y nos ilusiona formar parte de la familia EBRO. Gracias a nuestra dilatada experiencia en la venta de automóviles, los servicios posventa y la distribución a nivel nacional, estamos convencidos de que nuestra experiencia y nuestra sólida presencia en el mercado nos permitirán presentar con éxito a los clientes búlgaros, los vehículos innovadores y sostenibles de EBRO. Creemos que la marca tiene un gran potencial en Bulgaria y esperamos construir juntos su éxito a largo plazo”.
La elección de Bulgaria responde tanto a cuestiones estratégicas como al propio momento que atraviesa el mercado local. Aunque el volumen total sigue siendo relativamente pequeño comparado con otros países europeos, ya que en 2025 se matricularon algo más de 48.000 vehículos, el crecimiento está siendo constante y las previsiones apuntan a que el mercado superará las 60.000 unidades anuales antes de 2028.
Además, el segmento SUV tiene un peso especialmente importante dentro de las ventas del país. Actualmente representa cerca del 42 % del mercado, una cifra que encaja directamente con la oferta de EBRO, centrada exclusivamente en este tipo de vehículos. Por último, otro de los factores que la compañía considera favorables es la antigüedad del parque automovilístico búlgaro. El país mantiene una elevada presencia de vehículos con bastantes años a sus espaldas y se espera que en los próximos años se acelere la renovación.