¿Se encuentra Jaguar en una situación catastrófica? Esto es lo que muchos han intentado hacer creer. Sin embargo, la marca británica se encuentra actualmente en un proceso de ‘renacimiento’, por lo que el proceso que está viviendo la marca a día de hoy es más lógico de lo que parece y podría cambiar en sólo unos meses.
Jaguar anunció su cambio total hace un par de años. Por entonces la marca confirmó que su gama sería eliminada y sustituida por una nueva que se centraría en la electrificación. Esto se hizo efectivo el pasado mes de diciembre, cuando Jaguar presentó el modelo conceptual que adelantaba la línea de diseño de sus futuros vehículos eléctricos. Este causó sensación, pero no por ello hizo perder ventas a la marca; más bien esto vino provocado por otra cosa.
Jaguar pierde casi todas sus ventas en Europa
A día de hoy, Jaguar está sustituyendo a todos sus modelos conocidos y eliminando todo el posible stock que aún pueda tener. Por ello, si un cliente visita a día de hoy un concesionario de la marca en Europa, es probable que se encuentre con que no hay ningún vehículo disponible o, en el mejor de los casos, tan sólo un puñado de ellos.
Sin embargo, pese a la imagen catastrofista que puede resultar que la compañía pierda el 97,5% de sus ventas en Europa tiene la explicación lógica, y es precisamente lo ya expuesto. Jaguar dejó de producir sus vehículos a principios de este año, por lo que lo único que pueden vender ya son unidades de stock; y apenas quedan ya disponibles.
Esto es parte de la planificación de ‘renacimiento’ de la marca, pues sus instalaciones ya se están adaptando para la llegada de la nueva gama eléctrica. Y, aunque sorprenda, estas medidas (y consecuencias) siempre estuvieron en el plan de Jaguar. Son muchos los que apuntan que la firma podría haber hecho el cambio de otra forma, como también lo han llevado a cabo otras compañías con anterioridad. Sin embargo, su decisión fue esa.
Pero no hay que verlo todo de una forma tan negativa. Desde Jaguar confirmaron en el Día del Inversor que las visitas a su página web crecieron un 110% este año, lo que demuestra el alto interés que genera la marca británica.
Del mismo modo, estudios internos de la empresa confirman que un 20% de los potenciales clientes aseguran que Jaguar es una marca por la que vale la pena pagar más, mientras que un 23% dice conocer los planes a medio y largo plazo de la compañía. Esto último ha venido provocado por la particular campaña y anuncio de la ‘nueva Jaguar’ publicado hace unos meses.
Por todo ello, aunque las cifras asusten, no hay que dar demasiada importancia a la caída de ventas para Jaguar. La marca no está actualmente centrada en este apéndice, sino en el ‘renacimiento’ de la misma. Sobre las ventas se interesarán una vez lancen sus nuevos modelos eléctricos. El primero de ellos será un sedán coupé deportivo que llegará a finales de este mismo año 2025.