Mercedes-Benz atraviesa uno de los momentos más complejos de los últimos años en su negocio principal. La caída de ventas globales, la presión de los aranceles y el avance de la competencia china han llevado al fabricante alemán a explorar nuevas vías de ingresos. Una de las más ambiciosas es el desarrollo inmobiliario de lujo, un terreno en el que la marca redobla su apuesta con un gigantesco proyecto en Dubái.
El nuevo complejo, denominado Mercedes-Benz Places Binghatti City, será el segundo desarrollo residencial de la firma en el emirato y uno de los mayores proyectos inmobiliarios vinculados a una marca automovilística a nivel mundial. Concebido como una “ciudad dentro de la ciudad”, el plan contempla más de 13.000 viviendas distribuidas en 12 torres, que ocuparán una enorme superficie construida.
Una ciudad firmada por Mercedes
El proyecto está liderado por una torre central escalonada, bautizada como Vision Iconic, que actuará como eje arquitectónico del complejo. A su alrededor se levantarán once edificios de diseño más convencional, pero igualmente identificables con el lenguaje estético de la marca.
Mercedes afirma que cada una de las torres tomará su nombre de concept cars históricos, como Vision One-Eleven, Vision Mercedes Simplex o Vision Mercedes-Maybach 6. Según la compañía, el conjunto arquitectónico busca trasladar al entorno urbano el principio de “Sensual Purity”, una filosofía de diseño que la marca aplica desde hace años a sus vehículos.
Viviendas prémium y experiencia de marca
Aunque todavía no se han desvelado detalles técnicos ni precios de las viviendas, Mercedes asegura que los apartamentos estarán diseñados para reforzar la experiencia de marca en todos los sentidos. Materiales como madera, cuero y acabados en tonos negros y plateados marcarán el estilo interior, siguiendo la estética habitual de sus vehículos de alta gama.
El paisajismo y los espacios exteriores juegan un papel clave en el proyecto. El complejo contará con zonas como Grand Promenade, Picnic Grove y Meadow Pavilion, concebidas como áreas de descanso y socialización. A ellas se suman espacios familiares, zonas acuáticas y áreas recreativas pensadas para distintos perfiles de residentes.
Un despliegue de servicios de alto nivel
La oferta de servicios será uno de los principales argumentos comerciales del desarrollo. Entre las instalaciones previstas figuran piscinas infinitas, áreas infantiles, gimnasios de última generación, salas de yoga y circuitos de running elevados. También habrá clubes especializados en actividades como tiro con arco, esgrima, escalada o pilates.
El complejo incluirá además simuladores de golf, salas de e-sports, salas de spinning y un gran salón de eventos, reforzando su posicionamiento como un entorno residencial de lujo orientado a un público internacional de alto poder adquisitivo.
Un giro estratégico en un contexto adverso
La apuesta inmobiliaria llega tras un descenso del 10% en las ventas de vehículos de Mercedes el pasado año, un dato que refleja las dificultades del mercado global del automóvil. En este contexto, la expansión hacia sectores como el inmobiliario prémium se consolida como una estrategia de diversificación con la que la marca busca reducir su dependencia del negocio tradicional.
Más allá de los coches, Mercedes quiere vender estilo de vida. Y Dubái, con su mercado inmobiliario de lujo y su proyección internacional, se ha convertido en el escaparate ideal para ese nuevo rumbo.