Después de Moeve, el nuevo nombre comercial de CEPSA, ahora Repsol también ha presentado una actualización de su imagen de marca con una nueva identidad visual. Esta evolución llega con el fin de adaptar a la compañía a una nueva estrategia, que opta por una oferta mulitenergía para cubrir las necesidades de todas las personas.
Esta evolución llegará a las más de 3.500 estaciones de servicio y 2.500 puntos de recarga públicos de Repsol en España. De hecho, esta nueva imagen ya se ha implementado en los canales digitales y empieza a extenderse en el ámbito físico. Por ejemplo, en dos estaciones de servicio en Madrid (Mateo Inurria y Alfonso XIII), las oficinas multienergía de Bilbao y Cáceres, y una estación en Portugal (Belenenses). Durante 2025, el despliegue abarcará más de 100 estaciones, 600 puntos de recarga y 100 oficinas multienergía en toda la Península.
La nueva identidad visual mantiene la silueta característica del símbolo de Repsol, pero la palabra cambia a minúscula y se ha renovado la tipografía. Los colores azul y naranja, característicos de la marca, siguen presentes y entra en escena el tono magenta, en sustitución del negro, presente en diferentes lugares de las estaciones de servicio. También se ha introducido una nueva identidad sonora, que se integrará progresivamente en puntos de contacto con el cliente: por ejemplo, al descolgar la manguera de repostaje o al iniciar la carga de un coche eléctrico.
Según Repsol, el proyecto de renovación de la marca ha sido abordado con ambición y realismo, ya que es una marca reconocida y valorada. Actualmente, ocupa la cuarta posición en el ranking de reputación corporativa en España, y es la primera del sector energético, según el monitor Merco. Para dar a conocer este cambio, la compañía ha puesto en marcha una campaña publicitaria.