Darse a conocer en una industria tan competitiva como la del automóvil es algo complicado, motivo por el que los fabricantes utilizan todo tipo de trucos de marketing para conseguir visibilidad. Aunque hay quien innova, en ocasiones son los medios tradicionales los que mejor funcionan y, en este sector, los patrocinios y asociar tu marca a una cara conocida siempre ha sido una buena vía. Lucid Motors lleva un tiempo volcándose en ese formato y su último fichaje no es otro que Timothée Chalamet.
El actor, conocido por sus papeles en ‘Wonka’, ‘Un completo desconocido’ y, principalmente, por ‘Dune’, no es un fichaje al azar y es que, antes de asociarse con la marca, ya en 2023 se le pudo ver a bordo de un Lucid Air, lo que supuso el punto de partida para empezar la relación con la compañía.
Una estrategia basada en fichar caras conocidas
Akerho “AK” Oghoghomeh, Vicepresidente Sénior de Marketing de Lucid Motors, ha declarado: “Nos entusiasma dar la bienvenida a Timothée como nuestro primer Embajador Global de Marca. Él aúna la misma creatividad audaz y la visión inquebrantable que definen nuestra marca, personificando lo que significa no comprometer nada, tanto dentro como fuera de la pantalla. Juntos, demostraremos lo que es posible cuando la innovación y la relevancia cultural se unen para impulsar el mundo”.
No es el primer movimiento que la compañía hace en esta dirección ya que, hace apenas un mes, la marca estadounidense también incorporó a la cantante Mariah Carey a su equipo de embajadores. En su caso fue de una manera incluso más original, ya que incluyeron dos de sus vehículos en el videoclip de su último single, ‘Type Dangerous’: el FF 91 y el prototipo FFZERO1.
YT Jia, fundador de FF y codirector ejecutivo global de Faraday Future, declarado en su momento: “Quiero felicitar a Mariah Carey por el lanzamiento de su nuevo sencillo y videoclip, y por convertirse en la nueva propietaria del FF 91 2.0. El FF 91 2.0 representa la cumbre del lujo tecnológico en IA. Tener una propietaria icónica como Mariah Carey reafirma la posición de FF en el panorama global de los vehículos eléctricos”.
Chalamet y el Lucid Gravity, la dupla por la que apuesta la marca
Tras el estreno con el Lucid Air, el segundo lanzamiento de la marca es el Lucid Gravity, que abandona el formato de berlina para ser un SUV de gran tamaño, tiene una configuración interior de 7 plazas distribuidas en tres filas de asientos, una capacidad de maletero de hasta 3.000 litros y cuenta con detalles bastante particulares como que, al abrir el capó, se puede crear una zona en la que hasta dos personas pueden sentarse para contemplar el paisaje.
Emplea un sistema de propulsión que desarrolla 811 CV de potencia, lo que le permite acelerar de 0 a 100 km/h en 3,5 segundos a pesar de su tamaño y su peso. También será capaz de remolcar 2,7 toneladas y, aunque no se ha anunciado la capacidad de su batería, la marca si ha adelantado que tendrá una autonomía de unos 700 km. Será compatible con recargas en corriente continua a 300 kW, por lo que en un cuarto de hora podrá añadir más de 300 km de autonomía adicional.
La campaña promocional con Chalamet se lanzará cuando esté más próxima la fecha de puesta a la venta del coche, prevista para el 7 de noviembre, cuando se podrá adquirir la versión Grand Touring desde 94.900 dólares. La gama se ampliará en 2025 con la Touring, que será más asequible, estando disponible desde 79.900 dólares.