Decathlon PULSE es una filial de innovación e inversión de la firma francesa. Pues resulta que se ha unido a la marca londinense Brompton para apoyar su desarrollo a largo plazo: la idea es convertir el ciclismo en un pilar fundamental de la movilidad urbana, combinando la presencia global que puede tener Decathlon con la experiencia de Brompton en desplazamientos urbanos con unos vehículos tan fácilmente portables.
"Ambos socios buscan liberar todo el potencial de las bicicletas plegables y acelerar su adopción a nivel mundial" (Decathlon).
Decathlon lo tiene claro: permitirá a Brompton mantener su independencia, identidad de marca y modelo operativo. La firma inglesa fue fundada en Londres en 1975 y ha destacado desde siempre por su exclusivo sistema de plegado de bicicletas en tres partes. Decir que lleva desde entonces fabricando a mano sus bicicletas en la misma ciudad donde se fundó.
Brompton, hasta hoy, ha producido más de 1,2 millones de bicicletas y está presente en 47 mercados en todo el mundo. "Estos fundamentos hacen que Brompton encaje de manera natural con Decathlon, cuyos valores centrales giran en torno a la accesibilidad, la responsabilidad y la pasión compartida por el deporte", dicen desde Decathlon.
Las bicicletas eléctricas han acelerado la colaboración
Algo que Decathlon PULSE no ha dejado pasar e incide en hablar de ello en su nota de prensa es el sistema de motor desarrollado por la propia Brompton: el e-Motiq presente en la gama Brompton Electric es el pilar sobre el que tanto desde una parte como desde la otra basan casi todas sus esperanzas de éxito. Hace unas semanas, hablamos en Híbridos y Eléctricos de uno de esos modelos.
Decathlon PULSE también destaca que ha tenido mucho que ver en la elección de su nuevo 'partner' el hecho de que Brompton sea una marca premium, además de su estatus icónico y de su experiencia en movilidad ultracompacta. De esta manera, la marca londinense entra en un nicho de mercado al que a Decathlon le está costando un poco.
Y es que los franceses van a respaldar la próxima fase de desarrollo de Brompton, que incluye la aceleración en mercados clave como Alemania y China. Se pretende impulsar la innovación y preservar, siempre, la esencia de la marca, desde su sello propio de ingeniería ensalzando el “Handmade in London”.
¿Cómo vamos a ver los uauarios esta alizanza?
La idea será ir introduciendo modelos seleccionados de Brompton a través de “Brompton corners” disponibles en tiendas Decathlon seleccionadas. De esta manera se pretende ampliar el alcance de la marca (estamos convencidos de eso) y ofrecer a los clientes el acceso a una experiencia de movilidad premium y diferenciada.
De paso, también se atraerán a clientes que a lo mejor no habían contemplado comprar bicicletas de las marcas filiales de Decathlon... Veremos si en nuestro país tenemos algún "Brompton corner".