Como cada año, la consultora Interbrand publicó su lista de las 100 marcas más valiosas del mundo. Aunque las tecnológicas continúan dominando los primeros puestos: Apple (470.900 millones de dólares), Microsoft (388.500 millones de dólares) y Amazon (319.900 millones de dólares), el sector automotriz demostró una sorprendente resiliencia en medio de un mercado global desafiante.
En este contexto, Toyota vuelve a posicionarse como la marca de automóviles más valiosa del planeta, ocupando el sexto puesto general. Su valor de marca aumentó un 2% interanual, alcanzando los 74.200 millones de dólares, que equivalen a casi 64.000 millones de euros al cambio de divisa.
La fórmula de Interbrand combina tres factores: en primer lugar, el análisis financiero, que evalúa el rendimiento económico, siguiendo con el papel de la marca, es decir, cuánto influye el nombre en la decisión de compra y, por último, la fortaleza de marca, que mide su capacidad para generar lealtad y beneficios sostenibles.
Tesla se desploma mientras las marcas tradicionales resisten
El informe de 2025 muestra movimientos significativos. Mercedes-Benz ocupa el 10º lugar global con un valor de 50.100 millones de dólares, aunque registró una caída del 15% respecto al año anterior. BMW, en el puesto 14, también retrocede un 10%, quedando en 46.800 millones.
Pero la caída más pronunciada fue la de Tesla (posición 25), cuyo valor se desplomó un 35%, hasta los 29.500 millones de dólares. Interbrand atribuye este descenso al aumento de la competencia en el mercado eléctrico, donde nuevas marcas (como BYD, Rivian o Nio) están erosionando su posición dominante. Pese a este tropiezo, Tesla sigue figurando entre las marcas automotrices más influyentes, aunque su liderazgo como sinónimo de innovación ya no es incuestionable.
BYD irrumpe con fuerza: el nuevo disruptor
La gran sorpresa del ránking de Interbrand fue BYD, que debutó en la lista global en el puesto 90, con una valoración de 8.100 millones de dólares. Según Manfredi Ricca, Director Global de Estrategia de Interbrand, “BYD es el mayor disruptor del mercado automotriz desde Tesla. Su producto es de clase mundial y ha ganado terreno rápidamente en Europa.”
Otras marcas destacadas fueron Honda (#29), Hyundai (#30), Audi (#52), Ferrari (#54), Volkswagen (#56), Porsche (#57), Kia (#89) y Range Rover (#97).
Conclusión: el poder de lo “mainstream”
En un año marcado por la competencia feroz y la electrificación global, Toyota demuestra que la consistencia, calidad y reputación siguen siendo claves para el éxito.
Mientras Tesla enfrenta turbulencias y las europeas reestructuran estrategias, el gigante japonés consolida su liderazgo como la marca automotriz más valiosa y estable del mundo.